1 Informe Mensual, Con Google ADS

Descripción

📊 Cómo Hacer un Informe Mensual con Google Ads: Guía Completa y Profesional 📝📈

🚀 Introducción: ¿Por qué es importante un informe mensual en Google Ads?

En el marketing digital, los datos mandan. No basta con lanzar campañas en Google Ads y esperar resultados. Lo que realmente impulsa la toma de decisiones estratégicas es la lectura, análisis e interpretación de resultados a través de un informe mensual bien estructurado.

Un informe mensual de Google Ads permite:

• Evaluar el rendimiento de campañas

• Medir conversiones y retorno de inversión (ROI)

• Identificar áreas de mejora

• Tomar decisiones de optimización

• Mostrar resultados al cliente o jefe con claridad

🔍 Sin un informe mensual, estás volando a ciegas.

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🧾 ¿Qué es un informe mensual de Google Ads? 📅

Un informe mensual de Google Ads es un documento visual y analítico que recopila todos los datos clave de una cuenta de publicidad durante un periodo de 30 días. Incluye métricas de rendimiento, inversión, conversiones y resultados.

Elementos que debe contener:

1. Resumen Ejecutivo 🧠

2. Objetivos de la campaña 🎯

3. Inversión publicitaria 💰

4. Principales métricas de rendimiento 📊

5. Análisis de audiencias y segmentaciones 👥

6. Conversiones y resultados ✅

7. Conclusiones y próximos pasos 🔄

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📌 Herramientas para crear el informe mensual

Antes de construir el informe, necesitas las herramientas adecuadas. Aquí están las más utilizadas:

📈 Para una presentación profesional, Looker Studio es ideal: combina estética, interactividad y actualización automática.

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🎯 Objetivos del informe: ¿Qué debe responder?

Un buen informe mensual no solo muestra datos; responde preguntas clave, tales como:

• ¿La inversión generó retorno?

• ¿Qué campañas o anuncios rindieron mejor?

• ¿Dónde se puede optimizar el presupuesto?

• ¿Cómo se comportó el público objetivo?

• ¿Hubo mejoras respecto al mes anterior?

🎯 El objetivo final: demostrar resultados tangibles y orientar la estrategia futura.

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🧩 Estructura recomendada de un informe mensual con Google Ads

1️⃣ Portada o Resumen Ejecutivo 📘

Incluye:

• Nombre del cliente o marca

• Periodo del informe (Ej: 1 al 30 de junio)

• Responsable de la cuenta

• Breve resumen con logros o retos clave

📌 Ejemplo:
“Durante junio, se logró un aumento del 22% en conversiones con una reducción del 15% en el CPC promedio, gracias a la optimización de palabras clave negativas y extensiones de anuncio.”

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2️⃣ Inversión y Presupuesto 💸

• Gasto total del mes

• Presupuesto asignado vs ejecutado

• Costo promedio por clic (CPC)

• Comparación con meses anteriores

📊 Ejemplo visual: Gráfica de barras comparativa entre los últimos 3 meses.

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3️⃣ Rendimiento de las campañas activas 🧮

Analiza las campañas individuales:

✔️ Incluye gráficos circulares o de columnas para mayor claridad.

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4️⃣ Palabras clave más efectivas 🔑

Lista de palabras clave que generaron mayor rendimiento:

🎯 Sugerencia SEO-SEM: Evalúa si estas palabras también deben posicionarse orgánicamente.

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5️⃣ Anuncios y extensiones de anuncio 📢

Evalúa el rendimiento de los textos, títulos, descripciones y extensiones:

• Mejores anuncios por CTR y conversiones

• Variantes de anuncios A/B testing

• Uso y desempeño de extensiones (ubicación, llamada, promoción)

📷 Incluye capturas visuales de los anuncios más efectivos.

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6️⃣ Segmentación y audiencias 👥

Analiza cómo se comportaron los diferentes grupos de usuarios:

💡 Aquí puedes tomar decisiones como aumentar pujas en los mejores segmentos.

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7️⃣ Dispositivos y ubicaciones 🌐📱🖥️

• ¿Desde qué dispositivo se realizan más conversiones?

• ¿Qué ubicación geográfica genera más ROI?

🔍 Estas métricas te ayudan a redirigir presupuesto de manera inteligente.

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8️⃣ Conversiones y objetivos cumplidos ✅

Incluye:

• Total de conversiones (formularios, ventas, llamadas)

• Valor de conversión si aplica

• Tasa de conversión

• Comparativa con el mes anterior

• ROI o ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria)

📈 Ejemplo:
“En julio se lograron 120 conversiones con un gasto de $450. El costo por conversión fue de $3.75 y el ROAS fue de 5.2x.”

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9️⃣ Análisis y conclusiones 📌🧠

• ¿Qué funcionó?

• ¿Qué no?

• ¿Qué ajustes se hicieron y qué se aprendió?

• ¿Qué se recomienda para el mes siguiente?

🔧 Usa esta sección como base para justificar cambios en presupuesto, segmentación o anuncios.

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🔄 10️⃣ Próximos pasos y recomendaciones

Define un plan de acción basado en los datos:

✅ Aumentar puja en keywords con ROAS alto
✅ Detener campañas de bajo rendimiento
✅ Probar nuevos copies en campañas Display
✅ Expandir geolocalización a nuevas ciudades

🔍 Esto demuestra proactividad y orientación a resultados.

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📥 ¿PDF, Excel o Looker Studio? ¿Cuál formato es mejor?

💡 Recomendación: Combina Looker Studio para visualización con un PDF que incluya conclusiones ejecutivas.

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📚 Consejos finales para un informe mensual exitoso 🎯📈

• Habla el idioma del cliente: No uses jerga técnica si no es experto

• Cuenta una historia con los datos: ¿Cuál fue el viaje del usuario?

• Mide lo que importa: No sobrecargues con métricas sin valor

• Incluye comparaciones: Muestra evolución mes a mes

• Sé visual: Gráficos claros > tablas aburridas

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🏁 Conclusión: El poder de un buen informe en Google Ads

Un informe mensual bien hecho no es solo un resumen de números: es una herramienta estratégica que permite tomar decisiones fundamentadas. Al mostrar el retorno, identificar oportunidades y recomendar acciones, tu informe mensual se convierte en tu mejor argumento de negocio.

📌 Recuerda: en Google Ads lo que no se mide, no se mejora. Y lo que se mide, debe presentarse de forma clara y accionable.