El éxito de las estrategias de SEO depende en gran medida de la selección de las palabras y frases clave adecuadas. Por otro lado, a la hora de pensar en las diferentes estrategias SEO que podemos implementar, debemos tener en cuenta que el objetivo del SEO es aparecer en las posiciones más favorables posibles en los resultados de búsqueda orgánica, para determinar palabras clave relevantes para nuestro sitio web y que han sido previamente estudiadas y seleccionadas. En el posicionamiento SEO hay muchas variables que no se pueden controlar: cambios en los algoritmos de indexación de los buscadores, cambios en las tendencias de búsqueda, introducción de nuevos competidores, etc. Por otro lado, el SEO tiene una gran ventaja que es un importante incentivo para trabajar en él, y es que el coste de los clics orgánicos es gratuito. Esto implica que, cuando se consiguen las primeras posiciones asociadas, se puede conseguir un volumen de tráfico relevante sin un coste directo.”
